Kimin için ve hangi problem için?
Yeni bir marka kurarken, mevcut markayı yeniden konumlandırırken veya birbirinden kopuk iletişim çalışmalarını bir araya getirirken stratejik bir çerçeveye ihtiyaç duyabilirsiniz. Önceliğimiz, satış ekibinin anlatımıyla web sitesi ve sosyal medya dilinin aynı marka vaadini taşımasıdır. Çalışmayı yalnızca bir slogan arayışı olarak değil, işletmenin hangi müşteriye nasıl değer sunduğunu açıklayan bir karar süreci olarak ele alırız.
Kapsam
Marka stratejisi: İş hedefi, hedef kitle ve değer önerisini birlikte değerlendirir; markanın odaklanacağı alanları belirleriz.
Konumlandırma: Rakip ve pazar değerlendirmesiyle markanın ayırt edici taraflarını ortaya koyarız. Araştırmanın yöntemi ve derinliği proje kapsamına göre belirlenir.
İletişim dili: Markanın mesajlarını, tonunu ve farklı mecralardaki anlatım yaklaşımını düzenleriz.
Pazarlama yaklaşımı: İletişim önceliklerini, kanal rollerini ve uygulanabilir bir yol haritasını iş hedefleriyle ilişkilendiririz.
Planlanabilecek teslimatlar
• Marka hedefi ve konumlandırma çerçevesi
• Değer önerisi ve temel mesajlar
• İletişim tonu ve kullanım önerileri
• Önceliklendirilmiş iletişim yol haritası
Çalışma süreci
1. İşletmenin hedeflerini, mevcut iletişimini ve karar vericilerini görüşmede tanımlarız.
2. Hedef kitle, rakipler ve marka vaadi üzerinden seçenekleri değerlendiririz.
3. Seçilen yönü mesaj çerçevesi ve uygulama öncelikleriyle somutlaştırırız.
4. İç ekibin kullanacağı strateji dokümanını paylaşır, sonraki tasarım ve iletişim adımlarını planlarız.
Sık sorulan sorular
Logo tasarımı bu çalışmaya dahil mi?
Danışmanlık ve görsel kimlik farklı kapsamlar olarak planlanabilir. Logo veya tam kurumsal kimlik gerekiyorsa bunları proje talebinde birlikte seçebilirsiniz.
Mevcut marka için de çalışıyor musunuz?
Evet. Mevcut malzemeler, marka hedefleri ve değişim ihtiyacı üzerinden başlanabilir. Önce hangi öğelerin korunacağı ve hangilerinin yenileneceği belirlenir.